Pemilihan daya tarik pasar dan Faktor-faktor kekuatan bisnis.
Semuanya membangun analisis peluang. Penilaiannya berdasarkan informasi dari analisis lingkungan, segmen konsumen, situasi persaingan, dan estimasi potensi pasar.

Faktor yang mendasari daya tarik pasar, yaitu faktor pasar, faktor ekonomi dan teknologi,faktor persaingan dan faktor lingkungan.

Faktor-faktor yang mendasari posisi kompetitif/kekuatan bisnis adalah faktor posisi pasar, faktor ekonomi dan teknologi, faktor kemampuan, dan faktor interaksi antar pasar sasaran berganda.